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《极限震撼》:狂野演出是这样炼成的|《极限震撼》|阿根廷|演出_新浪娱乐
2014-07-11 09:08:45   来源:   评论:0 点击:

主办方老总周力维、宣传总监刘梅、导演   新浪娱乐讯 天才诗人海子曾说:我有三次幸福,诗歌、王位、太阳。而对于普罗大众来说,仅仅一次,就足以让颠覆提前而至。《极限震撼》—
主办方老总周力维、宣传总监刘梅、导演

  新浪娱乐讯 天才诗人海子曾说:我有三次幸福,诗歌、王位、太阳。而对于普罗大众来说,仅仅一次,就足以让颠覆提前而至。《极限震撼》——纯正阿根廷血统的舞台秀,从美国百老汇走向全世界,风靡十载热度不减——当它在2013年初秋首次盛装来到中国,一夜之间便掀起了一股最强劲的风暴。在北京工体北门,一个巨大白棚因演出需要平地而起,当夜幕降临,聚光灯便开始晃动人们内心的喧嚣与骚动,南美洲血统里天然的狂野气质在音乐中四处奔走,搅扰得你每个细胞都热血沸腾,而当你走进这个白天还空空如也的“剧场”,来自四面八方的惊奇和炫目便瞬间将你包裹,这是一次无可争议的领潮之作。

  如同海子以自己的诗歌登上了精神的王位,《极限震撼》也以它的远超国人想象的艺术张力登上了国内文艺演出的王位。当初三匚创意汇和北京元典星焜决定联手斥巨资将它引进国内时,或许并未想到它能如此迅速地适应国内演出市场并被奉为领潮者,而作为它的宣传总监,刘梅女士则道出了其中的艰辛:“相比《极限震撼》在世界范围内的蹿红速度,我们几乎花费了三年时间才成功将它领进中国的大门,看起来确实显得坎坷,但正因为有了充足的准备,《极限震撼》的影响力才能在短时间内在千年古都迅速发酵并延伸至全国范围,这一切都是值得的。”

  笔者:大众路线还是精英文化,《极限震撼》是怎么选择的?

  刘梅:《极限震撼》原名Fuerza Bruta,直译是“原力”的意思,这寓意着整场演出充满了原始的激情、力量和意志,这是非常具有诱惑力的。《极限震撼》不是单一的艺术表现,它有极富创意的空间装置设计,同时也融汇了舞蹈、戏剧、音乐、灯光、爆破、行为艺术等一系列现代艺术形式。

  整场演出不设固定舞台及观众席,演员可能随时出现在观众四周甚至墙上和头顶,他们的互动推动剧情的发展,这彻底颠覆了传统观剧理念和局限,也为《极限震撼》贴上了先锋、前卫、后现代等标签。所以《极限震撼》最初的目标受众被锁定在很小范围,大众能否真正感受并理解演出中的“出位元素”和“非理性情节”是令人忐忑的。然而,一场超千万投资的演出,如果只是文化精英们的小范围参与,显然是违背商业逻辑的,也并不是我们期望将它带到中国来的目的。

  我们希望更多人能够接触到这台被西方演出市场长期膜拜和追捧的“神秀”。因此,在前期做了大量市场调研和试探,并特别选择了北京市政府大力推广首届惠民文化消费季的时期落户,这不仅理顺了相关审批工作,也为整个大市场的培养打下了良好的基础。从一开始计划租借演出场地到后来决定不惜成本专门搭建场馆,开始为期一个月的驻场秀,《极限震撼》真正做到了带精英文化走大众路线,这为之后的口碑传播赢得了可能。

  笔者:《极限震撼》之前从未踏足中国,鲜有人知,前期要怎样来克服宣传的艰难?

  刘梅:首先定位目标受众,然后选择传播平台,这两件事必须在前期完成并且不偏不倚,这对于宣传至关重要。《极限震撼》作为一台突破常规的混合艺术先锋秀,它的受众大致是在有较高审美情趣或者富于激情和探索精神、热衷想象力丰富的新鲜事物的青年群体。这些人也恰恰是当前网络和新媒体用户的中流砥柱。针对这样的目标人群,我们基本确定了《极限震撼》的主要传播平台将基于网络及新媒体,做最快捷、最有效的信息传播,用最高性价比吸纳和影响最多的受众群。

  影像是《极限震撼》在开演前最直观的表现形式。我们携手国内点击量最高的两家视频网站优酷和爱奇艺,在演出前期投放并推广了一段长达30分钟的演出视频,以及一段《极限震撼》演员在北京各大地标前的激情热舞视频,这两段视频后来被众多网友追捧和转发,使许多此前从未接触过这类演出的人群对《极限震撼》有所了解。这不经意的举动,实际上为正式演出做了很好的预热。

  事实证明,《极限震撼》和新媒体的高度匹配对宣传起到了非常鲜明的效果。正式开演前后的连续一个多月时间里,无论是学生群体居多的人人网,还是小资青年的聚集地豆瓣网,无论是媒体传播属性较强的微博平台,还是基于个人社交网络的内容分享平台微信朋友圈,和“极限震撼”“工体向上看”“百老汇颠峰秀”等关键词相关的内容几乎每天都在大量被发布、转载和评论,年轻人称这种现象为“刷屏”。这意味着,只要你在使用这些新媒体社交类APP,你就能够得到有关《极限震撼》的有效信息,新媒体裂变式的传播速度使《极限震撼》瞬间站上了舆论的风尖浪口,也使演出出现了场场爆棚的火热场面。

  笔者:针对国内演出市场的现实环境,《极限震撼》的宣传做了哪些策略上的安排?

  刘梅:《极限震撼》其实是一个机遇与风险并存的项目。国内演出市场目前在尖端内容的创作上其实是留有空白的,市场在高品质商演上存在很大的缺口,这给了《极限震撼》以巨大的机遇。《极限震撼》多年在百老汇的驻场秀经验积累了成熟的商业运作模式,我们在原版引进演出内容的同时,也将这套营销模式带了进来:由市场来调节票价及场次。但国内商演市场并不像欧美市场这么成熟,可以说才刚起步不久,市场还需要时间来培养,在此时放手一搏无疑是存在风险的。

  为此我们选择了一些巧妙的推广策略。首先是借力文化、娱乐界的部分意见领袖,邀请他们来观看演出,并分享他们的观剧体验,通过他们的影响力进行口碑传播。崔健、刘欢、陆川、高群书、何平、姚晨、宋丹丹、杨丽萍等大腕的现身不仅使演出现场的热情爆棚,这些意见领袖在自媒体上对《极限震撼》的高度认可,也在一定程度上引导了大众的观剧选择。之后有越来越多明星由于口碑影响力的推动,自掏腰包慕名前来,使《极限震撼》一时间成为了一场声震京城的“撞星秀”,而这也成为观众纷涌而至的原因之一。

  据不完全统计,在《极限震撼》的北京首演中,至少有百余位明星光顾捧场,其中不仅有音乐界、影视界各路大腕,还有主持界、导演界、舞蹈界、模特界、体育界等众多圈内人士。超高的撞星率吸引了媒体敏锐的嗅觉,明星效应的口口相传,带动了《极限震撼》的人气和热度,也使媒体的曝光率和活跃度直线飙升,四大门户网站的娱乐头条常常被《极限震撼》占据,《新京报》、《北京晚报》等都市类报刊媒体也为“神秀”开辟了大版面的特别通道,这是娱乐化时代的一个连锁反应,也成功培育出了《极限震撼》的市场氛围。

  笔者:是什么让大尺度的《极限震撼》能够多次登上最高规格的央视媒体?

  刘梅:在《极限震撼》的演出中,确实有一些疯狂和大尺度的内容,尤其是从天而降的巨大水幕上,舞者穿着随性大胆在水中肆意奔跑、摔打,摆出各种妩媚妖娆的姿态,水幕缓缓下降,观众还可以伸手触摸到眼前美艳的舞者。这是国内演出市场很少触碰的尺度,但在欧美市场却见怪不怪,我们引进《极限震撼》时就已做好了一些准备,但实际上并不特别担忧。因为《极限震撼》主要是以多种艺术形式来表现人们复杂的生存状态,带领观众参与到狂欢的气氛里,“出位”仅仅是一种表达手法,并不是演出的目的。

  我们并没有刻意借助大尺度内容大肆宣传,但客观上在新媒体上确实不乏挑战尺度,希望制造话题的情况。比如露点舞者的高清大图便在短时间里掀起了一轮舆论风暴。而实际上,最出位的水舞也是《极限震撼》最为观众所追捧的内容之一,它的美除非你亲临现场,否则根本无法准确体验。

  《极限震撼》最终是以难得一遇的高水准艺术表现力征服了观众和市场。事实上,在北京首演的35天,共计51场次中,《极限震撼》可以非常自豪地宣布自己完全“零差评”。演出开始不久,我还邀请了央视新闻频道的评论性王牌栏目《东方时空》对它进行了报道,肯定了它的艺术价值;随后,《朝闻天下》、《新闻直播间》等栏目也对它进行了报道。在央视综艺频道的《文化正午》栏目针对《极限震撼》前卫的演出内容及火热的市场反响我们策划了一个系列专题;大型综艺栏目《综艺盛典》还特别邀请全体主创带着原版演出道具来到录制现场,和观众一起分享这场风靡京城的“神秀”。这些节目借着央视全国落地的大平台,收看人群达几亿之多。随着演出的不断进行,北京电视台的《北京新闻》、《北京经济报道》、《北京青年》等主流新闻类栏目的报道也纷至沓来,各方声音好评如潮,这些正面的报道都为《极限震撼》在市场的口碑奠定了权威的调性,使《极限震撼》真正为商业市场和文化舆论所认可,说它问鼎国内演出市场,也是有据可依的。

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