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我国厨卫产业的两种盈利模式分析_橱柜
2012-10-27 16:45:10   来源:   评论:0 点击:

  导读:一直以来,民族品牌依赖低价盈利模式快速攫取市场份额,但品牌溢价率却很低。而外资品牌凭借品牌溢价赢利模式获取了很高的品牌附加值,在市场竞争中始终处于强势地位,但这一常态在厨卫产业却例外。关...
  导读:一直以来,民族品牌依赖低价盈利模式快速攫取市场份额,但品牌溢价率却很低。而外资品牌凭借品牌溢价赢利模式获取了很高的品牌附加值,在市场竞争中始终处于强势地位,但这一常态在厨卫产业却例外。
关键词: 时尚家居用品     别墅设计     智能家居产品     厨房用具     厨房橱柜     高层大户型    

  目前中国厨卫产业存在着两种截然不同的盈利模式:

  一是以西门子、樱花、能率等外资为代表的一线品牌阵营;

  这类企业都采取品牌驱动盈利模式,经过长期的品牌沉淀,都具备较高的品牌溢价率和品牌附加值。

  二是以民族品牌为代表的二线品牌阵营;

  这类企业大都采取价格驱动盈利模式,利用低价快速进入市场,抢占市场份额,从而扩大销售规模,降低成本。但这类企业品牌溢价率往往较低。

  民族厨卫品牌由于在盈利模式方面的巨大差异,导致在品牌战略、营销战略、技术开发战略等方面大相径庭。

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时尚家居 橱柜选择讲技巧

  分析我国厨卫产业的盈利模式

  业内人士认为:绝大部分民族品牌选择价格驱动盈利模式的原因,一是缺乏自信,对外资品牌盲目迷信;二是短期利益的思想作祟,缺乏良好的心态。

  著名品牌战略管理专家博锋表示,只有更多的民族品牌快速成长,才能与外资品牌形成对峙格局。

  众所周知,中国厨卫产业分为三大产业集群,其中浙江集群以高品牌附加值的打造为主要特点;广东集群由于产业链成本优势偏向低价竞争;四川阵营则注重以核心技术研发的方式进行品牌驱动。

   上海 极品策略品牌营销策划机构认为,从三大产业集群的竞争特点和未来成长潜力分析,民族品牌在高端阵营中竞争实力的快速提升,实现与外资品牌对峙格局的民族重任就落到了四川阵营的肩上。

  前锋作为四川厨卫阵营的领导品牌,义不容辞的肩负起了这一民族历史使命。经过多年的发展,前锋凭借着强大的企业实力已经足以应对来自外资品牌的竞争压力。

  由于前锋品牌的快速成长,民族厨卫高端品牌已经形成了帅康、方太、前锋等铁三角,成功与外资品牌形成了首次产业对峙格局。

  业内人士认为,前锋能快速跃居高端品牌阵营,除了与前锋本身强烈的品牌意识有关,前锋强大的企业实力才是关键因素。

  由于前锋品牌的顺利晋级,民族品牌在高端厨卫市场竞争中终于扬眉吐气。以前锋、帅康、方太构建的铁三角成功与外资厨卫品牌形式对峙。

  厨卫产业民族品牌成功的盈利模式将给其他产业民族品牌予以启发。

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